新学期临近，各类学习用品消费持续升温。8月26日，记者走访我市部分文具店、书店了解到，中性笔、笔记本、书皮、书包等传统学习用品依然热销，教辅资料销售也较为稳定。家长在选购时，更加注重品质、功能和实用性。

文具热销 消费更趋理性

上午11时许，在西南商贸城5区，多家文具店迎来采购学习用品的家长和学生，收银台前排起结账队伍。

文具店内消费者排队结账。见习记者 刘露 摄

“从开学前一周到开学后一周，基本都是文具店的客流高峰期，今年从8月25日就已开始。”晨光文具店店主杨翠华从事文具销售35年，她介绍，根据往年销售情况，开学前后销量较平时可提升5至6倍，中性笔、笔记本、钢笔、书皮、书包等传统品类最为畅销，部分网红IP联名产品也受到欢迎。

从消费习惯变化上看，家长选购文具更加理性。“有些顾客选购时会与电商平台比价，如果线上价格明显更低，就会选择网购。”杨翠华说，但如果线上线下价格相差不大，消费者还是愿意在线下购买，线下门店也会通过打折促销等方式吸引消费者。

相较于单纯追求低价，不少消费者更加关注商品品质。

新华文轩书店（迎晖路店）文具区店员张琴观察到了这一变化。以近期热销的书包为例，她介绍，家长除了关注价格，更加看重书包是否耐脏、耐用，以及是否有护脊功能等。“很多家长往往在升学阶段，才会考虑为孩子购买书包。如果这个书包能够多用几年，哪怕价格贵一点，他们也觉得划算。”张琴说。

“开学需要购买的文具多，在线下文具店一次性买齐，比较省心。”当天，市民王麒带着孩子选购了笔记本、马克笔、素描本等物品。她说，线下文具店品类丰富，部分商品还有优惠，因此更愿意到店集中采购。

教辅走俏 选购更重实用

当天，市民况丽军正在为即将升入初三的孩子购买学习资料，涉及语文、英语、历史等科目，从练习题到讲解书、单词书一应俱全。“这些资料总共200多元。”况丽军说，购买学习资料时，价格并非首要考虑因素，“主要还是看对孩子学习有没有帮助。”

与文具消费相比，书籍、教辅资料销售整体保持平稳。

在新华文轩书店（迎晖路店），店员刘珈成介绍，今年书籍销量与去年同期基本持平，市场表现稳定。今年7月刚放假时出现过一轮销售高峰，随着开学临近，又迎来第二轮销售高峰。“目前卖得比较好的是工具书、讲解类教辅和同步练习册等。”刘珈成介绍，从销售情况看，小学三至五年级的教辅资料购买较为集中。

在教辅资料选择上，不少家长倾向于成套购买多个科目的资料，并根据以往使用体验进行复购。“有的讲解资料既有练习题，也有详细解析，学生可以自己学习，还能扫码观看视频讲解。”刘珈成说，这类兼具练习和讲解功能的资料，能够满足学生自主学习需求，也在一定程度上减轻了家长辅导压力。

该书店也在积极拓展线上业务。目前主要通过微信小程序和抖音平台开展线上销售，并针对不同平台推出相应促销活动。其中，抖音平台是去年新拓展的渠道，目前促销力度较大，能够通过价格优惠吸引消费者，与微信小程序形成差异化互补。

记者 刘明霞 见习记者 刘露